Les centres commerciaux ne sont plus de simples lieux de shopping. Aujourd’hui, ils se réinventent en véritables espaces d’expérience, mêlant culture, divertissement et innovation. Depuis quelques années, les collaborations entre marques et centres commerciaux se multiplient pour attirer une nouvelle clientèle et renforcer leur image. 

Mais une tendance encore plus surprenante émerge : des associations entre marques issues d’univers totalement différents. L’objectif ? Créer l’effet de surprise, faire parler et capter l’attention des consommateurs.  Et ça marche ! Ces collaborations originales ne passent pas inaperçues. Elles marquent les esprits, suscitent l’engouement sur place et sur les réseaux sociaux, et surtout, elles transforment l’expérience client en une véritable immersion.  

Westfield X Netflix

En 2024, Westfield et Netflix ont décidé de surprendre les visiteurs en transformant plusieurs centres commerciaux en véritables décors de séries culte. Le temps d’un événement, les fans ont pu déambuler dans des espaces interactifs inspirés de leurs programmes préférés. Décors grandeur nature, boutiques éphémères, animations en réalité augmentée… Tout était pensé pour offrir une immersion totale. Une initiative qui a attiré un large public et généré un fort engagement sur les réseaux sociaux, confirmant l’impact de ces expériences inédites.

La Vallée Village X Pantone

L’été dernier, La Vallée Village a misé sur une collaboration haute en couleur avec Pantone. Chaque boutique a revêtu des teintes éclatantes issues du célèbre nuancier, transformant l’expérience shopping en véritable balade chromatique. Le but ? Faire vivre la couleur sous toutes ses formes et donner aux visiteurs une expérience à la fois visuelle et immersive. Un pop-up store exclusif a même été installé, proposant des collections mode et lifestyle aux tons vibrants. Un concept audacieux qui a immédiatement conquis les visiteurs et fait sensation sur les réseaux sociaux.

Quand les marques cassent les codes

Les collaborations entre marques ne se limitent pas aux centres commerciaux, elles s’invitent aussi dans des domaines totalement inattendus. Ces associations, souvent surprenantes, permettent aux marques de casser les codes et de capter l’attention du public. On a récemment vu McDonald's s’associer à l’émission Hot Ones pour proposer des menus épicés inspirés de l’émission culte, tandis que Burger King a joué la carte de l’autodérision en collaborant avec KFC ou encore avec Netflix autour de Squid Game. Dans un autre registre, la mode s’amuse avec des duos improbables comme Lego x Levi’s, qui a permis de personnaliser ses vêtements avec des briques, ou encore Balenciaga x Lay’s, qui a transformé un simple paquet de chips en sac de luxe. Même le monde du fast-food s’invite dans la chaussure avec McDonald's x Crocs, proposant des sabots aux couleurs de la chaîne.

Les clés pour une collaboration réussie

Ces partenariats, parfois décalés, prouvent que l’audace et la créativité sont devenues essentielles pour marquer les esprits et créer le buzz. Pour réussir ce type de collaboration inattendue, il est essentiel de construire un storytelling fort, qui fait le lien entre les deux marques et donne du sens à la collaboration. L’expérience client doit être au cœur du projet, avec une fusion authentique des identités et un concept marquant. Enfin, l’engagement du public passe par des contenus interactifs et des activations sur TikTok, Instagram et autres réseaux sociaux, via des challenges ou des expériences immersives qui encouragent le partage.

Une tendance qui s’affirme en 2025

Les centres commerciaux doivent sans cesse se réinventer pour capter l’attention des visiteurs et leur offrir des expériences uniques. En 2025, cette tendance ne fera que se renforcer, devenant un véritable levier de différenciation et d’attractivité.